今年下半年以来，随着政策的不断推出，家居市场消费信心被再度激活。与此同时，上市家居企业股权回购、高管增持动作频频助力，提振市场信心。
据不完全统计，自2023年9月1日至2023年10月23日，共有5家企业公布股份回购计划，另有4家公布控股股东、实控人或董事、监事、高管增持计划，行业出现一波稳信心的“小浪潮”。
中关村物联网产业联盟副秘书长、专精特新企业高质量发展促进工程执行主任袁帅向《中国经营报》记者指出，房地产市场回暖对下游家居企业的产业及未来发展的影响，可能会带来一些积极的变化。然而需要注意的是，虽然政策对经济的拉动作用明显，但家居市场竞争激烈、消费者需求多变、原材料价格波动等因素仍可能对家居产业产生影响。因此，家居企业需要密切关注市场变化，灵活调整经营策略，以应对可能出现的风险和挑战。
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家居企业开启“回购潮”
上半年家居消费市场虽然回暖，但增速仍然较为缓慢。国家统计局公布的数据显示，1~6月，社会消费品零售总额累计同比增长8.2%，但家具类社零总额同比只增长了3.8%，明显慢于社会消费品零售总额增速，受经济复苏缓慢及居民购房预期转弱的影响，上半年家居消费持续低位复苏。
然而进入下半年以来，随着经济拉动政策的不断出台、上游房地产行业持续松绑，让家居市场消费信心被再度激活。国家统计局不久前公布的8月社会消费品零售数据中，家具类商品零售额同比增长4.8%，消费端对于家居产品的需求稳步回升。
随着行业的回暖，多家上市家居企业也在回购股份或推出增持计划以提振市场信心。
慕思股份（001323.SZ）9月5日公告，公司拟回购部分公司股份，将用于后期实施股权激励计划或员工持股计划。回购资金总额在1.2亿元~2.4亿元之间，回购价格不超过40元/股。
9月19日，敏华控股（01999.HK）公布，控股股东、董事会主 席、执行董事兼总裁黄敏利于2023年9月19日透过Man Wah Investments Limited自公开市场购入公司300万股普通股。Man Wah Investments Limited于2023年9月15日至9月19日在公开市场上已经购入合共900万股公司普通股份。
9月22日，顾家家居（603816.SH）发布关于公司高级管理人员增持公司股份计划的完成公告。自2022年9月23日至2023年9月22日，公司高级管理人员廖强、刘春新、李云海或其参与设立的有限合伙企业、信托计划及资管计划等，通过二级市场集中竞价方式累计增持公司股份108.24万股，占公司总股本的 0.13%，增持金额为人民币 4535.52万元。此次增持计划已实施完毕。
富森美（002818.SZ）9月26日公告称，其财务总监、副总经理王鸿女士，通过深圳证券交易所集中竞价交易系统增持公司股份6.87万股，占公司总股本的比例为0.0092%。本次增持前，王鸿女士未直接或间接持有公司股份。
喜临门（603008.SH）10月10日公告，截至2023年9月30日，公司以集中竞价交易方式累计回购股份794.09万股，占公司总股本的比例为2.05%，已支付资金总额为1.9亿元。
袁帅告诉记者，下半年经济回暖后，家居企业仍选择集体回购来提振市场信心，这可能是因为他们看到了一些潜在的风险和挑战。“首先，尽管经济回暖，但家居市场的竞争仍然激烈。回购股份可以向市场展示公司的财务实力和信心，从而提升消费者和投资者对公司的信任和好感。其次，回购股份也能够帮助公司提高员工士气和留任率。通过实施员工股权激励或员工持股计划，公司可以给予员工更多的参与感和归属感，从而提高他们的工作积极性和效率。”
此外，袁帅还指出，回购股份还可以帮助公司优化资本结构，提高公司的净资产收益率和股东回报率等财务指标，从而增强公司的市场竞争力。
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政策助力行业锦上添花
事实上，行业回暖与下半年以来出台的家居消费政策助力密不可分。
7月18日，商务部等13部门联合印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》，在大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境四个方面提出11条相关措施，其中包括完善绿色供应链、创新培育智能消费、推动业态模式创新发展、发展社区便民服务等。
商务部副部长盛秋平在国 务院政策例行吹风会上表示，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。下一步，商务部将会同相关部门，进一步细化工作举措，加强宣传引导，充分调动地方和市场主体积极性，推动政策措施尽快落地见效，释放家居消费潜力，巩固消费恢复势头，更好满足人民美好生活需要。
他还补充道，“总的考虑是，以绿色化、智能化、适老化为‘发力点’，提升供给质量，创新消费场景，改善消费条件，优化消费环境，疏堵点、解难点、治痛点，促进家居消费恢复和升级。”
袁帅指出，《关于促进家居消费若干措施的通知》对家居行业的回暖起到了积极的推动效应。“首先，该政策明确提出支持家居企业开展绿色制造，鼓励有条件的地区对绿色制造示范企业出台针对性政策措施。这一措施有利于引导和鼓励家居企业进行绿色生产和低碳发展，促进资源的节约和环境的保护。其次，政策还支持企业运用物联网、云计算、人工智能等技术，加快智能家电、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康养、智能影音娱乐等家居产品研发。这一措施有利于推动家居产品的智能化和个性化发展，满足消费者对高品质生活的需求。此外，政策还强调加快制定家居产品适老化设计通用标准，支持企业加大适老化家电、家具、洗浴装置等家居产品研发力度。这一措施关注到了老年人的特殊需求，有助于提高老年人的生活质量。”
袁帅表示，总体而言，这一政策通过鼓励绿色制造、推动智能化发展以及关注适老化设计等方面，为家居行业注入了新的活力，有助于促进家居消费的回暖，同时也对实现可持续发展和满足人民的美好生活需求起到了积极的作用。
此外，袁帅指出，家居企业仍存在技术创新不足、品牌建设薄弱、渠道建设滞后、售后服务不完善以及环保意识不足等诸多问题。
对此，袁帅建议，在品牌建设方面，家居企业可以加大研发投入，推动技术创新，提高产品的品质和附加值。并加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，建立消费者对品牌的信任和忠诚。在渠道建设方面，可以拓展线上和线下销售渠道，建立高效的物流配送体系，提高渠道的覆盖率和便利性。而在售后服务方面，企业可以加强售后服务团队建设，提供及时、贴心的售后服务，增加消费者对产品的满意度和忠诚度。此外，在环保意识方面，企业则可以提高环保意识，选择符合环保标准的材料和工艺，生产环保型家具，为消费者提供健康环保的产品。
