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从原创性、扩张性、自我隔离界定原创定制家居起点

时间:2023-02-13 15:26来源:未知 点击:

橱柜也属于定制,欧派家居诞生于1994年,为什么这本书写的是定制家居20年而不是30年?关于定制家居渊源的话题,橱柜究竟算不算定制家居,行业内人士认为也算。然而,为什么把定制家居历史起点定在20年前而不是30年前呢?

通过把这个问题抛给企业家,并与他们进行了深入的探讨之后,我们总结出了几个观点:

(一)原创性

橱柜原本是舶来品,它的原创色彩并不浓厚,而衣柜是从移门再到衣柜的一个重大的耦合式的创新。这种原创性决定了我们希望把这个行业定位为“原创定制20年”,这个行业充满了各种各样的创新和原创。

从原创性、扩张性、自我隔离界定原创定制家居起点_1

(二)扩张性

衣柜或者柜类产品的细分行业充满了空间的扩张性。这是因为橱柜大多数时候是偏安于厨房,但是厨房只是家庭的一个小空间。相比之下,衣柜的延展性特别强。

一方面,它可以延展到卧室的很多空间;另一方面,它也很快自然地延伸到全屋橱柜、厨房之外的全屋空间之中,其空间的扩张性非常强。很多定制衣柜企业,从一开始就把除了厨房之外的空间作为整体的扩张(范围)。

甚至像尚品宅配,其从诞生起,就把包括厨房在内的全屋空间作为整个创业的“战场”,因此它没有这么多空间界别之限。

另外,在整个定制家居中,衣柜扮演了一个非常大的驱动者的角色,它不断地延伸,散发出无穷的魅力,这也吸引了很多橱柜企业开始进军定制衣柜市场,比如欧派家居。

从原创性、扩张性、自我隔离界定原创定制家居起点_2

(三)自我隔离

第三,所谓橱柜行业或者橱柜企业的“自我隔离”,指的是到目前为止,很多橱柜企业依然把定制家居视为橱柜之外的一个行业或者品类。

(在)外行人看来,衣柜橱柜都属于定制家居行业,但其实到现在为止,包括主要的橱柜企业都是把定制家居隔离于橱柜之外的位置。

并且,在发起定制家具、定制衣柜乃至定制家居时,基本上没有看到橱柜企业的影子了。有可能是以下这两个原因造成的:一是橱柜企业可能发展比较早,也可能是因为其规模比较大,它在扮演一个老大哥的角色。二是这些企业(橱柜企业)认为衣柜虽然同属一脉,但是属于远亲。

这种意识上的自我隔离也造成了目前定制家居行业,是由更多的衣柜企业来驱动的。

从原创性、扩张性、自我隔离界定原创定制家居起点_3

因此,在《原创定制20年》这本书当中,把衣柜和橱柜同等来看待。与此同时,也把衣柜20年重要的发展历程作为本书的一个范畴。所以,我们聚焦“20年”这样一个时间作为原创定制家居发展的起点。