2020年家居软装行业发展趋势大前瞻
时间:2020-02-20 09:50来源:未知 点击:
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伴随着消费升级和新生代消费群体的崛起，人们对家居环境要求越来越高，时尚个性的软装行业迈入了真正的高速发展期，并有望于2020年开启加速度。与此同时，品牌化、主题化原创设计、小软装生态、差异化创新将会成为主导2020年软装行业发展趋势的四大关键词。
品牌化
相比泛家居行业的其他细分产业，家居软装行业无疑是一个尤为特殊的行业。由于软装行业的细分品类很多，且除了床品之外，其他品类几乎都没有形成全国性的头部品牌，使得不少软装企业长期都是卖货型企业，主要依托全国各地大大小小的窗帘店、软装集合店、门头店等销售产品。不过，随着软装市场需求的崛起，从2019年开始，无论是长三角还是珠三角，越来越多的软装企业开始加大了品牌投入，开启了品牌化的发展之路，并有逐步从B端品牌向C端品牌发展的趋势。
目前软装行业的企业规模大多在1亿以下，品牌化不仅有助这些软装企业打破发展瓶颈，而且可以通过品牌赋能从单一品类的渠道品牌晋级为面向C端的多品类整体软装品牌，实现体量上的飞跃。
主题化原创设计
随着90后、00后新生代消费群体的崛起，家居消费的趋同性逐步被个性化的消费追求取代。审美需求叠加文化需求，让消费者对软装设计提出了更高的要求，除了装饰性和功能性，同时还希望可以展示自己的生活风格及风格背后独到的价值观念。
人们希冀提升自己的文化素养和品位，乐于展示自己的价值选择和文化思维，主题化的原创设计之所以会受到新生代消费群体的欢迎，主要是因为主题化的原创设计不仅拥有个性化的属性，同时自带圈层属性，可以通过差异化撬动特定群体的消费热情，并实现终端市场的突围。
小软装生态
在商业空间与居住空间中所有可移动的元素统称软装。软装的元素包括家具、装饰画、陶瓷、花艺绿植、窗帘布艺、灯饰、其它装饰摆件等。不过，随着终端需求的变化，软装行业正在从单品类的时代慢慢向整体软装过渡。
所谓的整体软装，泛指给消费者提供一站式软装解决方案。结合2019年的行业动态以及资深业内人士的预判，有别于传统意义上的整体软装，2020年以墙面装饰为中心的小软装生态圈或将成为软装行业的年度新热点，并引领整个软装行业开启从设计、到产品再到营销和渠道四大维度的深度变革。
从上游房地产市场的需求格局来看，2020年精装房的升级需求将会给以墙面为主题的小软装生态圈带来新的发展机遇。精装房的个性化不足，会在交房后催生一定量的精装房升级需求，而在精装房升级需求之中，超过80%的消费者会通过墙面装饰升级和软装配搭来实现。与此同时，根据中国的房地产发展周期，从2020年之后，在2015年之前购房的城镇居民，都将逐渐迈入旧房整体改造和局部翻新的时代。以二手房交易为主体的房地产市场，每一笔交易的背后往往都意味着一定的二手房翻新或者局部改造需求。
无论是二次装修，还是局部翻新，最终都离不开墙面的改造和升级。无论是精装房和升级改造，还是二手房的翻新改造，以“墙面装饰”为主体的小软装生态圈的优势和潜力显而易见。与此同时，相比单一品类的窗帘店或者墙纸店，依托“小软装生态”的整体软装店，不仅可以拥有更高的客单价，而且可以通过多点盈利实现门店坪效的提升，强化在终端市场的整体竞争力。
差异化创新
随着软装行业的进一步发展成熟，以及领军软装企业的规模提升，基于细分市场的产品差异化和品牌差异化将会越来越突出，困扰家居行业多年的产品同质化和品牌同质化问题从2020年开始有望走向纾解。
从2019年开始，软装企业纷纷开始采用多系列甚至是多品牌战略，通过定价的差异和产品的差异来进一步强化在细分市场的占有率。在整体软装和小软装生态大行其道的同时，另有小部分企业聚焦细分市场，通过工艺创新和材质创新实现产品和品牌的差异化。虽然未来整体软装是个大趋势，但聚焦细分市场，通过设计与创新实现产品差异化和品牌差异化同样是大势所趋。
