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智能家电成为品质生活象征

时间:2018-11-30 13:19来源:泉州晚报 点击:
 
        中国家用电器工业信息中心日前发布的《2018年中国家电行业三季度报告》(以下简称“报告”)显示,三季度中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%。黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度下滑,空调市场零售额同比下跌8.7%,冰洗合计下跌2.2.%,厨卫电器同比下跌4.9%,彩电同比下跌18.3%。与之对应的是生活电器品类出现大幅增长,同比达14.8%。对消费者而言,智能家电成为品质生活的象征。
        受到房地产、气候、需求平淡等多重不利因素影响,2018年三季度家电市场销售整体及各分品类走势均表现为压力增大。业内人士表示,由于上半年促销节点较多,透支了部分三季度的需求,而下半年两个促销节点“国庆”和“双十一”都在第四季度,部分消费者选择暂缓购买,从而导致三季度消费需求低迷。
        报告显示,三季度家电线上市场规模达615亿元,同比增长15.4%。除了彩电以外,各品类家电在线上市场均呈现正向增长态势,线下市场则未能延续上半年的平稳走势,跌幅达到13.6%,且是全品类均呈现下跌态势。不过,线下渠道作为家电市场主要支撑的地位并未改变,目前家电线下市场占整体比重依然高达66%。
        当前中国零售业正在经历第三次变革,即线上线下打通联动的智慧零售。报告认为,唯有线上线下联动,才能推动整个家电行业持续稳步发展,因此,具备全渠道的零售商优势会更加明显。
        报告认为,虽然四季度会迎来更多促销节点,但不能改变消费需求被透支的局面。同时,向高端品牌、高端产品转型的企业也越来越多,高端阵地越来越拥挤,这种压力会进一步下行,巨大的市场竞争压力将使品牌集中度越来越高。