背景
品牌是企业及行业竞争力的综合体现，随着经济发展和居民收入的快速增加，消费者更加注重品质和品牌。为推进山东家具行业品牌建设，更好发挥品牌引领作用，山东省家具协会与全球领先的房地产家居垂直门户网站——房天下首度联合，于下半年推出“品牌力量在山东——探寻山东家具发展基因”主题推广活动，活动旨在通过挖掘企业精髓，讲述品牌故事，探索蕴藏在山东家具发展背后的商业精神和文化内核，让更多的行业人士及消费者了解不一样的山东家具品牌，以达到宣传个体品牌及山东家具整体品牌，同时凝聚并提振行业力量，推动行业共同发展的目的。
本期专访带你走近吉斯家具董事长——孙杰。
坚持不懈多元化深耕
短短不到30年的时间，吉斯已经成为一个庞大的家具王国，每年有数以百万计的产品被销往全国二十多省、600多个城市，以及日、美、韩等10多个国家。
巨大的成就和荣誉的背后，往往都是坚持不懈的努力和奋斗。早在1988年，吉斯就开始从事软体家具生产，这些年来，一直坚持专业化的道路，秉承“吉自诚信来，创新始于斯”的理念，一次又一次实现发展的飞跃。
孙杰说，企业刚起步的时候，市面上供不应求，很多产品制作粗放，但是并不愁卖，而且获利颇丰。然而吉斯始终坚持着自己的路子，将质量和品牌放在首位，不急功近利，使得吉斯在众多品牌中脱颖而出。“后来竞争加剧，很多企业倒下了，但是吉斯越做越好”。
之后，吉斯利用烟台的地理优势，开始开辟第二产业：让小苹果创造出大价值。跨行业的发展和开拓，有些出乎意料，内部和外部也有很多质疑的声音频频传来，但是吉斯坚持着，并看好这次跨界。最终，市场证明了吉斯的正确性，苹果系列的产品渐渐在本地站稳了脚跟，并向着更大的市场进发。
此外，吉斯还有一个交易平台已经上线运作，之所以集团化、跨界发展，孙杰表示，虽然吉斯在家具行业很突出，但是这个行业的风险也在酝酿，劳动成本、运输物流……而公司要健康、长久的发展，需要用多元化来分散风险，同时这也是壮大企业的一种举措。
不断创新 打造品牌基因
家具行业，最近十多年，发展的十分迅猛，很多家具企业随着做大做强，慢慢的放弃了没有出路的抄袭，开始进行原创设计，“这是一条从模仿到创新的道路”。中国家具原创设计也因此得到了很大的发展，中国有些家具的设计也走到了世界的前沿。
谈及吉斯对于原创的看法时，孙杰表示，每个企业、每个产品都有自己的基因、定位以及受众。所以吉斯在很早之前就形成了自己的风格，独有的原创的被消费者认可的一种风格。这种风格，别的品牌模仿不到其真正的内涵，也不一定会适合别的品牌。
在原创的道路上，孙杰说，很多人可能觉得家具没什么科技含量，不需要太多的创新投入，其实非也。任何一个企业想要发展，就需要不停的多方面的进行创新，吉斯也在这个上面花费了大力气。
在家具产品中融入科技的魅力，这是一件让人兴奋的事情。吉斯为了提高产品的科技含量，每年都会投入巨额的费用进行科研和设计创新，很多成果获得了国家专利，解决了一些产品的诟病，提高了消费者使用的舒适性。
顺应趋势 差异化布局
“家具企业是一个典型的传统企业，敏感度上来讲不如服务行业、快消品行业，随着互联网的不断发展，很多家具企业从开始的排斥，慢慢转变成拥抱”。网络是个趋势，已经很少有人不懂网络，不上网络了，吉斯对于网络的渠道也越来越重视。
从网络宣传推广、官网建造、关键词保护，以及后来的电商，吉斯进行了很多种不同的尝试。尤其是电商这块，吉斯虽然起步比较晚，但是进步非常快，先后成立不同的电商部门，并且在今年的双11斩获喜人的佳绩。
同时，孙杰也表示，线上线下难免会有一些冲突和矛盾，所以吉斯在这方面进行了一番差异化的销售，在保证产品质量和经销商利益的前提下，兼顾了线上、线下的同步发展。
管理思路 决定企业出路
企业的发展和管理牵扯
