背景
品牌是企业及行业竞争力的综合体现，随着经济发展和居民收入的快速增加，消费者更加注重品质和品牌。为推进山东家具行业品牌建设，更好发挥品牌引领作用，山东省家具协会与全球领先的房地产家居垂直门户网站——房天下首度联合，于下半年推出“品牌力量在山东——探寻山东家具发展基因”主题推广活动，活动旨在通过挖掘企业精髓，讲述品牌故事，探索蕴藏在山东家具发展背后的商业精神和文化内核，让更多的行业人士及消费者了解不一样的山东家具品牌，以达到宣传个体品牌及山东家具整体品牌，同时凝聚并提振行业力量，推动行业共同发展的目的。
本期专访带你走近青岛一木总经理——殷兆坤。
在漫长的历史长河中，有很多企业是流传下来的，经历过几代人的深耕，最终成就一个名号：中华老字号。这样的名号有很多，但是在家具行业里却不多见，而青岛一木就是其中之一。
在不同的时代，不同的竞争之下，经过漫长岁月的艰苦奋斗，青岛一木的品牌和技术留传至今，并且能够在行业内一领风骚，这背后有很多故事。今天，我们驱车来到了位于胶州的青岛一木家具厂，与青岛一木集团总经理殷兆坤对话，探寻这个品牌发展的历程和风采。
（青岛一木集团有限责任公司殷兆坤总经理）
发展的故事
青岛一木集团有限公司始建于1953年，前身为青岛木器一厂。从最初的13个个体户，经历63年的发展，成为今年的集团化、现代化公司。这其中有过辉煌，也有过低谷。它装点过几代人的家庭，成为了消费者心中信得过的传统品牌，获得过很多荣誉和奖励，但也曾因改制带来过将近十年的痛苦期。
计划经济到市场经济的转变，背负着沉重历史包袱的青岛一木很难跟新兴的企业抗衡，甚至一度走到过倒闭的边缘，“最困难的时候有9个月发不出工资，只能不停的贷款，来解决资金问题”。
殷兆坤说，之所以能坚持过来，是因为在每个历史时期他们都抓住了历史机遇，做出了适合消费者的高品质产品，同时聚集了一大批技术人才——技术和工艺水平比较高的员工队伍。配合着他们传承下来很多工艺，让他们的产品在市场上备受欢迎。
这十年的痛苦期，让一木在品牌、产品、团队以及企业文化得到了更深层次的经营，到2005年，青岛一木彻底改成股份制，终于迎来了一个新的时代。
布局的故事
仔细观察可以发现一木这些年以来，步子迈的很小，但每一步都很踏实。他们要打造的是一个百年品牌，要实现的是"建百年基业，创传世品牌"。一木没有盲目扩张，并不代表着他们不思进取，而是把更多的精力放在了产品上，蓄势待发。
目前，青岛一木在山东的覆盖率达到95%以上，华北、西北、东北以及华东等地区的地级市以上城市覆盖率也达到98%。
“企业发展动力的根源在于产品，通过过硬的产品，积攒大量良好的口碑，有了这些辐射全国就是水到渠成的事情了”。
品类的故事
家具市场的发展是一波一波的，这么多年来，一木积攒了很多个产品品类，他们顺应着市场的潮流，不断研发新产品，像 "嘉美居""汉源居""吟香居""高瓴""爱琴海""国韵"……
市场流行的东西，一木都有，但是对于一木来说，他们主打的还是中式，“我们的文化传承在这里，我们的强项也在这里”。
潮流的东西，一木有跟进，主打的东西，一木一直在研发。产品最终还是以客户为导向的，客户需要的东西，对于企业来说，就是要创造的东西。以后，“个性化和定制也将是我们的定位之一”。
环保的故事
今天的中国，已经不是以牺牲环境来换取高速的GDP了，对于实木家具厂家来说，环保有两个方面：一个是生产过程，一个是产品。
殷兆坤说，一木要做实木家具健康环保品牌，所以在环保上也下了真功夫，
