解读：2015年家具行业三大“关卡”
时间:2015-06-12 16:09来源:九正建材网 点击:
次
行业的发展就如同行驶的船，在波涛凶猛的时代洪流中，始终朝向那最终的方向航行，哪怕是途中遇到一波又一波的市场洪流，也要在咬紧牙关后航向下一个目的地。2014对于家具行业来说，“多灾多难”这个词已不再能形容在海上漂泊的家具行业了，不论顺境还是逆境，企业的发展就如逆水行舟，不进则退，而途中所遇之风险也终将成为过眼云烟。现下，对家具企业来说，最重要的莫过于，总结行业发展中的经验，制定来年发展之方向!在2014年即将到港，2015年即将出发之时，一起来看看家具行业要过的关卡有哪些?
2015年关卡一：产品
关键词：健康环保、功能性、智能化
不论是驰名的商标正式被禁，还是消费者越发理性的消费理念，以及今年家具市场上表现亮眼的定制家具等产品，2015年无疑将是家具企业的“回归产品年”。诚然，不论市场如何变迁，行业如何演进，企业发展的列车如何行使，产品永远都是企业需要停靠的第一站。企业有好的产品才会有消费者的拥护与市场的青睐，愿意坐上企业这艘船的“乘客”也只会越来越多。那么究竟 2015年家具市场产品会呈现哪些特色?
健康性：自家具行业发展以来，环保健康就是一个永恒的话题，自然在2015年也不会过时;诚然，在之前企业一直强调“降醛”的基础上，随着“零甲醛”家具产品的面世，明年家具产品的健康环保或将再上一个新台阶。企业也将迎来从降醛到除醛的混战!
功能性：随着今年环保家具的大热，可以预见未来家具产品将更加注重产品的功能性。针对某一特定环境，研发适用于特定环境下的功能产品将成为一个趋势。
智能化：今年不少互联网巨头纷纷布局智能家居，之前家具行业所鼓噪的所谓“智能家具”也还只停留在噱头层面。如今，智能概念已经在家具、家居等行业落地，至于明年甚至未来能不能在家具行业落地生根，我们只能拭目以待了!
2015年关卡二：营销
关键词：电视媒体、自媒体时代
企业有了好的产品，没有推波助澜的营销手段，自然也是白忙活，由此一套适合自己的营销方式将是明年家具企业发展的重心!据悉2013到2014年，整个市场的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷。具体来看，电视广告仅仅增长了1.9%，报纸杂志广告迅速下滑，电台广告有13%的增长，传统户外广告的增速也只有个位数。预测2015年，业内人士认为电视媒体依然会保持广告体量第一，但增速依然放缓。在报纸杂志继续下滑的同时，互联网将异军突起，预测保持40%以上的增速。在这一预测下，家具企业未来的广告营销投入也将做出新一轮的战略调整。
电视媒体：毋庸置疑，传统家居建材行业发展了数十年，不论是互联网推广、硬广宣传，企业都有所涉足，然而唯独电视媒体上却鲜少看到家具品牌的广告。从数据上看，即使互联网发展迅猛，但是电视媒体依然是广告传播的主体，加大品牌的“内容营销”，不论是冠名优秀节目，还是软性植入，家具企业未来都应该更加注重电视广告的推广与传播。
“自媒体”：在互联网、移动终端的广泛发展与普及下，“自媒体”越来越被行业所提及。毋庸置疑，在当今人人都可以是传播推广渠道的当下，“自媒体” 时代已经到来。不论是微信营销，还是终端手机APP营销，家具企业都将在明年掀起一场“自媒体”营销大战，谁能率先拿到这
