6月16日上午，山东省品牌建设大会主会议在济南召开。山东省委副书记、省长郭树清将携手9位国家有关部委、院校、协会的领导、专家、国内知名企业负责人作品牌建设专题演讲。以下为郭树清省长《实施品牌强省战略 共铸山东美好未来》讲话全文。
尊敬的刘平均理事长，刘俊臣副局长，各位来宾，同志们，朋友们，大家上午好！
今天的大会，在山东历史上是第一次，在全国历史上是不是第一次，我们还没有查证。9位嘉宾的演讲和互动，非常精彩，听了以后感到很受启发，很受鼓舞。今天来参会和收听收看电视、网络直播的同志们、朋友们，一定也很有收获。希望通过这次大会，让全省企业、行业协会、政府部门以及广大群众，接受一次有关品牌的普及教育和专题培训，营造更加浓厚的重视品牌、培育品牌的氛围。在此，我代表中共山东省委、省人民政府对各位嘉宾表示衷心感谢！
由于时间的关系，上午安排了几位嘉宾的演讲，其实我们还有很多有代表性、典型性的企业和社会组织的人士，他们还将在其他论坛上发表演讲。近年来，山东在农业、制造业、服务业等领域培育了一批标杆企业，形成了一批知名品牌。截至2015年底，全省拥有有效注册商标51.2万件，马德里国际注册商标1666件，地理标志商标427件，中华老字号66家。农业领域，有农业标准化示范基地430个，出口农产品质量安全示范县92个，还有章丘大葱、胶州大白菜、沾化冬枣等一批农产品地理标志商标。制造业领域，有国家知名产品271个，全国知名品牌创建示范区6个，海尔和青啤进入世界品牌500强，涌现了海信、潍柴、浪潮、重汽、魏桥、威高、泰山体育等一批驰名中外的名牌产品和品牌企业。服务业领域，阳光大姐、卓创资讯、台儿庄古城、青岛交运集团等企业和品牌影响不断扩大。同时，还打造了好客山东、好品山东、厚道鲁商、食安山东等一批有影响力的公共品牌。
但是，我们也清醒地知道，山东在国内外市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌屈指可数。世界品牌实验室发布的2015年“中国最具价值品牌500强”，山东入选品牌42个，仅为北京的44.6%，广东的52.5%。2015年，山东276家国际自主品牌企业完成出口167.5亿美元，仅占全省出口总额的11.6%。
事实上，山东的不少产品已经达到国外同类产品水平。但是，有的产品，我们自己卖就卖不出去，贴上人家的牌子，就能够销往国内外，价格也会提升。其中一个原因，可能还在于企业缺乏有影响力的自主品牌。大家都知道，山东农业增加值始终保持全国第一的位置，食品生产占全国六分之一，出口占四分之一。工业产业体系发育良好、门类齐全，有100余种产品产量居全国前列。如果我们能够培育一批具有市场美誉度的知名品牌，那么我们的规模优势、质量优势，就完全可以转化为价值优势、效益优势。否则，就会越走越难，甚至是步入死胡同。我们必须增强危机意识，转变发展理念，积极顺应经济发展新常态，把品牌建设作为推进供给侧结构性改革的重要举措，深入实施品牌强省战略，不断培育壮大产业产品的市场竞争新优势。
创立品牌不是坐享其成的事情，而是一个痛苦的过程。众所周知，当前以高质量享誉世界的德国制造，曾经是廉价和劣质品的代名词，1887年英国议会就曾通过对《商标法》的修改，要求所有进入英国的德国产品必须注明“德国制造”，以此将劣质的德国产品与优质的英国产品区分开来。恩格斯曾经进行过这样的描述：德国出口的产品，比不上英国的批量化、标准化，也比不上法国的个性化和精致化。但是德国知耻而后勇，经过坚韧不拔、持之以恒的努力，提高了产品质量，树立了良好的工业强国形象。美国、日本以及很多国家和地区，在产品制造、品牌建设上也大致经历了这样一个过程。
创立自主品牌是一个包括诸多环节的系统工程。首先，要发扬工匠精神，把质量放在第一位。说到这一点，我们不能不提到张瑞敏先生当年用大锤砸碎不合格冰箱的故事。30年来，没有过时。我们每个企业都要有这种精神。精心打磨，十年磨一剑，做细做精每一道工序、每一件产品，踏踏实实把产品和服务做好。更加注重标准建设，增强企业标准话语权。其次，要持续创新、突出特色。从客户需要出发，着眼引领市场，提高研发设计能力，努力做到人无我有、人有我优，加快形成核心竞争力。第三，要强化营销推广。创新营销模式，加大宣传力度，维护客户关系，提高市场认可度、知名度。第四，要增强财务管理和融资能力。配齐配强财务管理专业人才，充分利用多层次多元化金融市场，拓宽企业融资渠道。另外，品牌并购是培育自主品牌的一条有效途径。有条件的企业，要转变过去只重视买技术、买设备的观念，在防范风险的前提下，积极开展对国际知名品牌的跨国并购。
品牌建设也与企业和产品在产业链上的位置有关。我们与发达省份的一个明显差距是，卖出去的比买进来的少。2015年，我省在阿里巴巴平台上有效买进17
